Archiv des Autors: christian zich

Mountainbiketouren im bayerischen Wald: Vogelsang (lang)

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Mountainbiking im bayerischen Wald: Panoramablick am Regensburger Stein, bayrischer Wald, Ostbayern.Letzte Woche habe ich versprochen, die lange Variante einer Mountainbiketour auf den Vogelsang zu posten. Dieses Versprechen möchte ich hiermit einlösen. Im Gegensatz zur kurzen Tour vermeidet die lange Variante weitgehend die Teerstraßen zu Beginn der Tour. Man startet wie immer im weltberühmten Weibing und fährt Richtung Sportplatz. Von dort aus hält man sich immer auf den Forststraßen Richtung Rindberg. Im Wald gibt es ein kurzes, knackiges Stück, das insbesondere nach heftigen Regenfällen ziemlich ausgewaschen ist. Aber mit etwas Gefühl und Gleichgewichtssinn kann man diese Passage problemlos meistern.

Mountainbiking in Bavaria. Eine Mountainbiketour im Bernriedertal, bayrischer Wald, Ostbayern.Man fährt dann durch Rindberg, an der kleinen Kapelle vorbei Richtung Eidsberg. Diese Passage ist landschaftlich ausgesprochen schön, ein schattiger, wenig befahrener Waldweg. Dieser geht dann in einen gut befahrbaren Forstweg über. Am Ortsende von Eidsberg angelangt hält man sich links und folgt der Beschilderung Richtung Oberhirschberg. Hier folgt ein teilweise relativ steiler, aber gut befahrbarer Forstweg.

Wieder an der Hauptstraße angelangt, biegt man nach links ab und fährt ein kurzes Stück auf der Teerstraße bis nach Faßlehen. Ab diesem Punkt unterscheidet sich die lange Variante nicht mehr von der kurzen Variante. Der Vorteil dieser Tour ist, dass man zwar länger unterwegs ist, aber überwiegend im schattigen Wald fährt. Daher Weiterlesen →

Das Raubtier in der Prostata – Teil 2, die Überraschung im Briefumschlag

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Mailing für ein Prostata-HeilmittelGestern haben wir einen Blick auf ein Mailing geworfen, dass ziemlich viel verspricht und große Wahrscheinlichkeit besitzt, die vollständige Aufmerksamkeit des Adressaten zu erhalten. Das ist wirklich gut. Ich spare mir jetzt ein Unboxing-Video, stattdessen habe ich den kompletten Inhalt des Mailings in Form einer PDF Datei bereitgestellt. Bevor ich in die Bewertung einsteige, möchte ich noch kurz die Herausforderungen reflektieren, die hinsichtlich der Bewerbung eines mehr oder weniger medizinischen Produktes ergeben. Sie bestehen meiner Meinung nach vor allem darin, dass der Adressat ein gesundheitliches Problem hat und – je nach Schwere – einen subjektiv hohen Verzweiflungsgrad hat, der die Empfänglichkeit für bestimmte Botschaften stark beeinflusst. In anderen Worten formuliert: wenn die Schulmedizin versagt, dann greift man eventuell sogar zu esoterischen Behandlungsmethoden, die teilweise dubiose Versprechungen aus dem Hut zaubern.

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Wollen Sie auch das Raubtier in der Prostata stoppen?

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Lieber Leser, sind Sie vielleicht genauso verdattert, wie ich es gewesen bin, als ich diesen Umschlag in der Hand hielt. Auf den ersten Blick war nicht erkennbar, wer der Absender dieses Mailings war, auf der Rückseite stand dann Dr. Hittich Gesundheit-Mittel.

Prostata Heilmittel - WerbungAha, hilft aber auch nicht wirklich weiter. Meine Neugierde war geweckt und damit eine der größten Hürden für jede Werbung in der heutigen Zeit überwunden: Ich war zu 100% gespannt darauf, was mich im Umschlag erwartet. Im Regelfalle passiert das nur dann, wenn die Werbung ganz besonders schlecht ist, aber dieser Spruch spielt durchaus in der Oberliga. Ganz spontan ist mir ein Werbespruch von Esso eingefallen: Pack den Tiger in den Tank! In diesem Falle ist es eher umgekehrt zu verstehen, lass den Tiger aus dem Tank (respektive Prostata)!

Was war der Inhalt? Nur Geduld, den verarbeite ich schon auch noch, zum Beispiel nächste Woche.

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Fri-Day/Book–Day: auch an den Geheimnissen erfolgreicher Unternehmen interessiert?

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Am Freitag ist das Wochenende nicht mehr weit weg und vielleicht fragt sich der eine oder andere Leser meines Blogs – gerade an verregneten Wochenenden – ob es nicht eine kurzweilige, aber trotzdem lehrreiche Literatur aus dem Managementumfeld gibt. Ich finde es immer wieder interessant, dass zwar ziemlich viel geschrieben wird, aber trotzdem die wirklich interessanten Bücher schon relativ alt sind. Meist sind es wegweisende Werke gewesen, die Generationen von Praktikern und Theoretikern nachhaltig beeinflusst haben. Beginnen möchte ich mit einem Buch von Adrian Slywotzky und David Morrison: The Profit Zone: How Strategic Business Design Will Lead You to Tomorrow’s Profits.

Schauen wir uns doch kurz den Klappentext an:

The book that answers the most fundamental question in business: Where Will I Make a Profit Tomorrow? Why do some companies create sustained, superior profits year after Weiterlesen →

Mountainbiketouren im bayerischen Wald: Vogelsang (kurz)

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vogelsang01Nachdem der Wetterbericht für den Sonntag, den 4. Oktober Regen versprach, wollte ich – vielleicht zum letzten Mal in diesem Jahr – die Singletrails auf einer meiner Lieblingsstrecken noch einmal genießen. Nächste Woche werde ich die lange Version der Vogelsang-Tour online stellen, heute gibt es die kurze Variante. Die Tour hat einen mittleren Schwierigkeitsgrad, ein paar knifflige Wurzelpfade im Wald und ein paar verblockte, steinige Passagen auf dem Weg ins Tal.

Die Tour startet an einem beliebigen Punkt im weltberühmten Weibing. Man fährt auf Weiterlesen →

DJing, management, and marketing – what is your big plan?

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djing big picture traktorA few weeks ago I promised you a bunch of exciting articles on these three major topics.But before we start to dive into the details, I´d like to give you an overview of the process as a whole. It´s a simple one, but it holds lots of useful ideas and success factors in those four boxes being:

POSITIONING

This is about how to find your focus as a DJ/producer, about distinguishing yourself from all your competitors with regard to tracks, sets and your whole exciting image.

CORE COMPETENCIES AND VALUE CHAIN

The Standard competencies are pretty much well known to every DJ and producer: how to operate your controllers, work with effects and synthesizers, how to find cool tracks and create great sets etc. But there´s a lot more to it, like developing a competitive marketing strategy to communicate your capabilities, building up your own successful brand name and the whole complex of selling and sales as a DJ.

GAP ANALYSIS AND ACTIONS

Though GAP analysis is among the most well-known management tools, it is very often misunderstood and applied poorly. This topic is for you to get straight on your priorities, and the actions and activities leading you to your goals. In other words: Stop dreaming about your career, go and get one!

MONITORING AND OPTIMIZATION

Nearly every DJ I know spends a lot of time after a gig musing about his or her performance, were the transistions fine and the crowd happy? But what about all the other issues I mentioned so far, how can they be analyzed? This is neither difficult nor complex as I will show you with a few simple aproaches, thus making your path to the hall of fame a short and straight one.

Stay tuned!

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Haben Sie die richtigen Botschaften in ihren Kampagnen? Wie gut ist Ihre Werbestrategie?

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Viele Marketingleiter verlassen sich oft viel zu sehr auf die stark subjektiven und oft methodisch wenig gestützten Meinungen von Werbeagenturen. Kann man in BtC-Märkten noch mit relativ überschaubarem Aufwand in die Entscheidungsprozesse der Kunden einsteigen, muss man sich in den meisten BtB-Märkten doch intensiver sowohl mit der Technik als auch mit Entscheidungsprozessen in Unternehmen beschäftigen bzw. dieses Wissen mitbringen. Dieses Wissen bringen oft die Werbeagenturen nicht mit. Es fehlt daher eine neutrale Bewertung der Kommunikationsstrategie mit einem fundierten Hintergrundwissen zu den entsprechenden Anforderungen, Vorlieben und Wünschen der Zielgruppen. Genau dies war die Ausgangssituation für das beschriebene Kundenprojekt.

Aufgabenstellung:

  1. Der Kunde war mit der aktuell laufenden Werbekampagne nicht zufrieden und wollte eine neutrale Bewertung der Print-Anzeigen, Homepages, Online-Banner-Werbungen und Advertorials hinsichtlich ihrer Wirkungen auf den Kunden. Mein großer Vorteil war, dass ich mich seit Jahren in der IT-Industrie bewege und daher einiges an Wissen angesammelt habe, um die Werbungen fundiert bewerten zu können.
  2. Der Kunde wollte darüber hinaus eine Analyse seiner Positionierung im Konkurrenzvergleich. Im Wesentlichen standen dabei folgende Fragen im Vordergrund:
    • Können meine Konkurrenten ihre Produkte besser positionieren?
    • Können meine Konkurrenten ein besseres Markenimage kommunizieren?

Vorgehensweise:

Nachdem ich auf eine eigene Studie zurückgreifen konnte, die sich mit den Entscheidungskriterien für Unternehmenssoftware beschäftigte in Kombination mit der Entwicklung eines Werbe-Dashboards für ein großes IT-Unternehmen, war die Weiterlesen →

A new member to the digital family or Who wins? Apple IPad versus Microsoft Surface Pro

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surface-vs-ipadI remember vividly standing in an Apple shop in Toronto, Canada, four years ago, finally hugging my new ipad and being completely happy. For years I had been waiting for this, a computer that needed neiter keyboard nor stylus. In this state of happiness I remained for the following 12 or so month, checking out one app after the other, playing around with games, surfing the internet, watching videos. Quite a few apps I tested under a professional perspective, trying to optimize my work life, but getting more and more disappointed, because in all the thousands of apps the app store offered there seemed to be nothing that really met my expectations.

For another 12 months I used my ipad frequently, having stopped playing games completely due to being over saturated, but trying out databases, creating and giving presentations, maintaining my schedules. The uneasy feeling that despite the plentitude of apps there was, simply nothing was what I was looking for, grew. Finally, well in my third year of possession, I understood the ipad to be a nice and smart thing, but just not for professional needs.

From the moment I aquired the new iphone6 last September I have hardly touched my ipad at all, and at last decided to go for the Microsoft Surface Pro 3. And now, at long last, I honestly have the impression that I have found my holy grail, the touch device that does work for my business life.

In the four weeks to come I would like to tell you about my experiences, comparing the two devices with regard to…

  • Application and Use Cases: IOS vs. Windows.
  • Application and Use Cases: Organizing and managing a business life with the iPad and the Surface Pro 3
  • Application and Use Cases: Producing Music/DJing with the iPad and the Surface Pro 3
  • Conclusion, recommendations, and final thoughts

Stay tuned!

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Ein Honig zu Ehren des Meisters – Ogilvy’s Honey.

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ogilvy-honey„At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock“

Mit diesem Spruch ist David Ogilvy schon fast unsterblich geworden. Die Headline deswegen so intelligent, weil in einem Satz nicht nur das Positionierungsstatement perfekt untergebracht ist, sondern sich jeder Leser vor dem geistigen Auge eine Fahrt mit dem Rolls-Royce vorstellen kann. Man gleitet über die Straße, leicht, ruhig, vollkommen Weiterlesen →

Mit kompetenten und begeisterten Mitarbeitern die Konkurrenz überholen. Geht denn das im Einzelhandel?

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Mit dem Vortrag am kommenden Donnerstag zur 4. Händlerbeirats-Sitzung der Commerzfinanz in München betrete ich gewissermaßen zum zweiten Male Neuland. Inwiefern? Bislang waren meine empirischen Studien von der Entwicklung eines möglichst objektivierbaren Mechanismus zur Bewertung der Kompetenz von Verkäufern geprägt, gewissermaßen als Abfallprodukt konnte ich dabei die verschiedenen Stärken und Schwächen der verschiedenen Branchen aufzeigen. Nachdem aber die Analyse immer nur die erste Hälfte auf dem Weg zum Erfolg ist, wird die zweite Hälfte des Weiterlesen →