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Personal Branding: Tutorium. Teil 2

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Letztes Mal haben wir uns damit beschäftigt, was deine Persönlichkeit ausmacht. Jeder Künstler hat seine ganz eigene Art und ist doch Teil einer großen Community. Daher ist es besonders wichtig selbst zu wissen, in welche Stilrichtung man sich einordnet und dabei gleichzeitig seine Persönlichkeit authentisch in den Vordergrund zu stellen.

Zentral bleibt der Gedanke, die Belanglosigkeit und Austauschbarkeit zu überwältigen und stattdessen eine aktive und zielorientierte Gestaltung der öffentlichen Wahrnehmung der eigenen Person anzustreben bzw. zu erreichen. Dabei möchte ich dich durch ein kostenloses Tutorium unterstützen, also bleib dabei.

Zu jedem guten Kunstwerk gehört auch ein Künstler 

Kunst ist etwas Eindrucksvolles und Facettenreiches, Kunst ist kein Gebrauchsgegenstand. Auf dem Markt muss man im Normalfall alle Konsumgüter promoten, doch die Werke eines Künstlers sollten das Potenzial haben, für sich selbst zu sprechen. In diesem Sinne besitzt ein Kunstwerk nicht nur einen Zweck, sondern kann individuell interpretiert und damit wertgeschätzt werden. 

Wenn du es schaffst, dass dein Werk nicht nur Interesse, sondern auch Begierde auslöst, fängst bzw. gewinnst du deine Fans/Betrachter für dich und deine Ausdrucksweise. 

Wie bringst du deine Persönlichkeit zum Ausdruck? Lass dir noch einmal gesagt sein – es ist wichtig, dass man trotz allen scheinbaren ‚Anforderungen‘ an Künstler seinen eigenen Charakter in den Vordergrund stellt und es damit schafft, die eigenen Follower zu inspirieren – eben auf die ganz individuelle Art und Weise. Auch die Ergebnisse der 2021 durchgeführten Studie weisen darauf hin, dass die künstlerische Arbeit selbst (gilt als gewünschter Content auf Instagram), an oberster Stelle steht – die passion. 

Was will deine Zielgruppe sehen?

Häufig sind Künstler durch die Kreation und durch die ständige Auseinandersetzung mit dem eigenen Werk sehr viel mit sich selbst und dem eigenen Produkt beschäftigt. Doch diese Gedankenwelt sollte gezielt und überlegt immer weiter für die Zuschauer geöffnet werden. Dazu gehört es unter anderem, den eigenen Werdegang und den Prozess der Erstellung zu teilen – die eigene Zielgruppe an dem Weg teilhaben zu lassen.

Wenn du es schaffst, deine Welt, deine Erfahrungen und deinen Weg für andere empfindbar zu machen, bist du deinen Mitstreitern und vielen anderen Künstlern einen nachvollziehbaren Schritt voraus. Wage einen Schritt in den Perspektivenwechsel, um selbst verstehen zu können, wie andere dich wahrnehmen. 

Stay tuned. 

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Wie sieht der ideale Bewerber aus?

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Wie sieht der ideale Bewerber aus?

Ja, es ist wieder Januar und zusammen mit meiner studentischen Hilfskraft, Frau Marlene Dersch, führe ich wieder eine empirische Studie durch. Thema? Bewerbungen und Bewerber.

Ich mache es kurz und knapp, was ist die Zielsetzung hinter diesem Projekt? Es gibt so viele Bewerbungsratgeber, doch mir hat sich im Verlaufe des letzten Jahres die Frage gestellt, was ein Bewerber in seine Bewerbung wirklich reinpacken muss, um einen entsprechenden Eindruck zu hinterlassen. Die Erkenntnisse aus dieser Studie möchte ich wieder in meinem VHB-Kurs zum Thema Personal Branding einbauen (schon mal vorbeigeschaut? Lohnt sich!) und selbstverständlich (genauso wie bei der letzten Studie) gibt es auf meinem Blog für jeden einsehbar die wesentlichen Ergebnisse zum ansehen.

Die Erkenntnisse aus dieser Studie möchte ich wieder in meinem VHB Kurs zum Thema Personal Branding einbauen und selbstverständlich (genauso wie bei der letzten Studie) gibt es auf meinem Blog für jeden zugänglich die Ergebnisse.

Hier der Link zur Studie: https://www.soscisurvey.de/EinstellenvonMitarbeitern/

Daher: mitmachen, Fragebogen ausfüllen (der ist wirklich nur ganz kurz) und zukünftigen Arbeitnehmern bei der Gestaltung ihrer Bewerbung helfen.

Stay tuned.

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Das Weihnachtsgeschenk für Führungskräfte – Personal Branding mit how2change

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Ja, nächste Woche (17.12.2020) um 18:00 Uhr gibt es ein vorgezogenes Weihnachtsgeschenk für Führungskräfte. Ich unterhalte mich mit Christa Wilhelm, Tom Mühlmann und Daniel Frystacki Über mein Lieblingsthema Personal Branding. Ein interaktiver Online-Event zum Thema Personal Branding als Erfolgsfaktor für Führungskräfte.

Personal Branding mit how2change

Vor vielen vielen Jahren habe ich mit Christa Wilhelm – damals noch in ihrer Funktion als Marketingleiterin der Microsoft Deutschland GmbH – intensivst zum Thema Marketing-Dashboards, Optimierung operativer Kampagnen und zum Thema Formulierung von Value Propositions zusammengearbeitet. Dann haben wir uns aus den Augen verloren, denn Christa hat sich mit ihrer Firma how2change selbstständig gemacht und ich habe mich anderen Themen und Kunden zugewendet.

Aber Sie kennen ja den Spruch: man trifft sich immer zweimal im Leben. Vor gar nicht allzulanger Zeit habe ich dann Christa wieder getroffen und wir haben uns ganz unverbindlich über unsere Betätigungsfelder unterhalten. Dabei kam die Sprache auf Personal Branding und vor ein paar Wochen die Einladung, im nächsten interaktiven Online-Event mitzumachen. Da gab es nicht viel zu überlegen, ich habe spontan ja gesagt, denn das Format finde ich persönlich sehr spannend. Über den Inhalt wird nicht viel verraten, nur ein paar Stichworte:

  1. Warum ist Personal Branding mehr als ein bisschen Vermarktung in Form einer schönen Homepage?
  2. Was kann man genau unter einer Reise in die eigene Wettbewerbsfähigkeit verstehen?
  3. Was sind die ersten Schritte bei der Implementierung einer Personenmarke?

Der Rest ist eine Überraschung. Ich freue mich schon auf den Termin nächste Woche und selbstverständlich freue ich mich auch auf eine rege Beteiligung. Stay tuned.

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Problem gelöst! Entdecke das pBranding-Ishikawa-Diagramm.

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Heute gibt es ein ganz besonderes Tool, die Personal-Branding-Edition des Ishikawa-Diagramms. Lassen Sie sich davon überraschen, wie einfach es ist, Veränderungen erfolgreich anzuschieben. Der Schlüssel liegt in der Erkenntnis, dass man die Ursachen seines Verhaltens in den Griff bekommt. Wie? Viel Spaß beim Lesen.

the personal branding ishikawa diagram

Im letzten Beitrag habe ich ein einfaches Tool vorgestellt, mit dem man die Verwendung (oder auch Verschwendung) der eigenen Zeit analysieren kann. Eine ganz einfache Kategorisierung sollte Ihnen dabei helfen, etwas bewusst über diesen ganzen Themenbereich nachzudenken und ein paar Verbesserungsbereiche zu Tage fördern. Heute gehen wir einen Schritt weiter.

In dem heutigen Video möchte ich ein nicht mehr taufrisches, trotzdem aber immer noch aktuelles und sehr hilfreiches Tool vorstellen, das Ishikawa-Diagramm. Man findet auch oft dem Begriff Fischgräten-Diagramm oder Ursache-Wirkungsdiagramm. Dieses Tool findet seine Anwendung vor allem im Rahmen von Qualitätsproblemen und deren Ursachen.

Der Japaner Kaoru Ishikawa erkannte relativ schnell, dass es keinen Sinn macht, Probleme vor sich her zu schieben und sich alle möglichen Tricks zu überlegen, mit ihnen zu leben. Nein, es macht mehr Sinn, den Problemen auf den Grund zu gehen, deren Ursachen identifizieren und sie anschließend in den Griff zu bekommen. Und was für das Qualitätsmanagement schon lange ein Standard ist, sollte für das Personal Branding nur recht und billig sein. Im Video stelle ich den ersten Teil der Personal-Branding-Edition des Ishikawa-Diagramms vor. Viel Spaß mit dem Video.

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Hoch lebe die Freiheit vor der Theorie! Der neue, praxisorientierte Ansatz in meiner Marketingvorlesung an der THD

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In diesem Beitrag möchte ich ein neues Vorlesungsformat vorstellen. Ich hatte nichts anderes vor, als die eierlegende fachliche Wollmilchsau mit viel Spaß zu entwickeln. Es sollte Marketing-Know-how, SEO-Wissen und dem professionellen Umgang mit sozialen Netzwerken vereinen. Ob mir das gelungen ist? Mehr dazu im Beitrag.

Der Grundgedanke:

Aufmerksame Leser meines Blogs wissen, dass ich experimentierfreudig bin. Während des Shutdowns im Sommersemester habe ich angefangen, mein Personal-Branding-Konzept in Form von Wahlfächern an der Hochschule weiterzuentwickeln. Die Studierenden sollten lernen, sich authentisch und glaubwürdig zu vermarkten. Nicht nur theoretisch, sondern ganz praxisnah. Zusätzlich sollten sich die Studierenden in Lernschleifen langsam und gecoached durch mich nicht nur konzeptionell verbessern sondern dies auch in der Praxis umsetzen. Mir war von Anfang an klar, dass der Kern des ganzen Faches ein WordPress-Blog sein wird, der von einem Team betrieben wird. Die Studierenden sollten vollkommen frei in der Wahl ihrer thematischen Schwerpunkte sein, sodass der Spaß bei der ganzen Sache nicht zu kurz kommt.

Die konkreten Lerninhalte

Im Rahmen dieser ganzen Überlegungen ist ein Format entstanden, welches die folgenden Lernziele abdeckt:

  1. Grundlegendes Marketing Know-how zum Thema Blogging. Nachdem viele Unternehmen Möglichkeiten suchen, sich selber über eine statische Webseite hinaus optimal darzustellen, ist dies für die Studierenden eine Investition für ihre eigene berufliche Zukunft. Außerdem können Sie nachweisen, dass sie wirklich praktisches Know-how gesammelt haben und nicht nur in der Theorie etwas über Blogging gehört haben. Selbstverständlich lag es nahe, den heimlichen weltweiten Standard – WordPress – als Basis für die Aktivitäten heranzuziehen. Vor allem, weil es sehr viele interessante, kostenlose Plugins zur Optimierung eines Blogs gibt.
  2. Grundlegendes SEO-Know-how. Es ist deutlich einfacher, anhand konkreter Blog-Posts und mithilfe des hervorragenden Plugins MathRank den Studierenden die Tricks und Kniffe der SEO-Optimierung beizubringen, anstatt in einer Vorlesungseinheit lange über dieses Thema zu schwadronieren.
  3. Professioneller Einsatz von sozialen Netzwerken. Die meisten Studierenden haben Social-Media-Accounts, aber die wenigsten haben sich Gedanken darüber gemacht, wie man diese professionell einsetzt. Gerade WordPress ist hervorragend geeignet, um gewissermaßen als effiziente Spinne im eigenen Kommunikationsnetz zu agieren. Auch hier gibt es einige Plugins (teilweise kostenlos, teilweise 30 Tage Testzeitraum), mit denen die sozialen Netzwerke mit dem eigenen Blog automatisiert verbunden werden können, um die eigenen Botschaften effizient in vielen verschiedenen Kanälen zu verteilen. Auch dies ist eine Form von Marketing-Know-how, die jeder Studierende in seiner beruflichen Zukunft auf die eine oder andere Art und Weise brauchen kann.
  4. Durch die Teamarbeit lernen die Studierenden, sich abzustimmen, einen Kommunikationsplan zu entwickeln und damit professionell zu agieren.

Die Ergebnisse:

Ich war wirklich rundherum begeistert von den Ergebnissen. Die Studierenden stürzten sich mit einer Begeisterung und einem Elan in die Arbeit und produzierten wirklich interessanten und tollen Content. Hier ein paar Zeilen zu den einzelnen Teams und deren Aktivitäten:

Die Ergebnisse sind wirklich sehenswert und ich möchte Sie hiermit einladen, die Seiten zu besuchen, kräftig zu liken und motivierend zu kommentieren.

Stay tuned, viel Spaß beim Lesen.

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Was ist die wichtigste Frage, die Sie sich vor dem Beginn eines jeden Projektes stellen sollten?

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O. k., ich spanne sie etwas auf die Folter und beginne mit dem typischen Silvester-Effekt. Irgendwo zwischen den Resten der Weihnachtsgans und dem Ende der Silvesterfete machen sich viele Menschen Gedanken darüber, was denn nächstes Jahr alles anders werden soll. Und je länger man darüber nachdenkt, desto konkreter werden die Vorsätze für das nächste Jahr.

Viel zu oft hat sich dann bis Ende Januar alles in Luft aufgelöst und man erinnert sich nur sehr ungern an das, was man verändern wollte. Kommt Ihnen eventuell diese Situation bekannt vor? Wenn nicht, können Sie sich glücklich schätzen. Denn dann haben sie entweder keine Vorsätze oder sie gehören zu den wenigen, die konsequent das umsetzen, was sie sich vornehmen. Ich möchte das Thema Implementierung einer Personenmarke in Form von verschiedenen Artikeln und kleinen Videos in der nächsten Zeit auf meinem Blog und meinem YouTube-Kanal aufgreifen. Dabei möchte ich auch die eine oder andere Lösungsmöglichkeit aufzeigen, wie man systematisch das ganze Thema Umsetzung anpackt.

Beginnen möchte ich mit der Beantwortung der eingangs gestellten Frage, viel Spaß beim Ansehen des Videos.

Stay tuned.

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Wie implementiert und verbessert man eine Personenmarke?

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Während meiner Zeit bei Siemens habe ich viel über Konzepte und ihre Umsetzung gelernt. In viel zu vielen Fällen haben meine Kollegen zu viel Zeit damit verbracht, ein spannendes und mehr oder weniger perfektes Konzept zu entwickeln. Aber sie haben meistens die Umsetzung und den kontinuierlichen Verbesserungsprozess vergessen. Unter Berücksichtigung dieser Situationen habe ich einen einfachen, aber effektiven kontinuierlichen Verbesserungsprozess für das Personal Branding entwickelt. Im Video finden Sie den kurzen Überblick. Viel Spaß beim Ansehen.

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Warum ist die Vermarktung der eigenen Persönlichkeit eine wichtige Ergänzung zur eigenen Leistung?

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Im zweiten Teil der Annäherung an die Natur einer Personenmarke habe ich mich in aller Kürze mit dem Thema Leistungsfähigkeit und Ergebnisorientierung beschäftigt. Im dritten und letzten Teil steht die Persönlichkeit im Vordergrund. Sie ist der Kern der Markenidentität einer Personenmarke, analog zur Markenidentität bei Produktmarken. Hier geht es vor allem darum, ein authentisches und glaubwürdiges Bild auf Basis des eigenen psychologischen Profils zu kommunizieren. Die Hightlights gibt es im Video. Viel Spaß beim Ansehen.

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Warum spielt die persönliche Leistungsfähigkeit eine so große Rolle bei der Entwicklung einer Personenmarke?

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Wer etwas in meinem Blog gestöbert hat, der wird relativ schnell feststellen, dass ich im Gegensatz zu vielen anderen Personal-Branding-Experten nicht die Persönlichkeit in den Vordergrund stelle, sondern die Leistung einer Person. Warum? Wenn du ein netter Kerl bist, aber deine Leistung vergleichbar ist, dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass man trotzdem den günstigeren Kandidaten nimmt.

Wenn du dagegen ein netter Kerl bist und deine Leistung einzigartig und wettbewerbsfähig ist, dann akzeptiert ein Kunde auch einen höheren Preis. Allerdings ist der Aufbau einer einzigartigen Leistung mit viel Aufwand verbunden, ganz im Gegensatz zu dem bisschen KlinKling rund um die Präsentation der eigenen Person. Mehr darüber im Video.

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Was sind die Bausteine für eine erfolgreiche Personenmarke?

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In 3 Teilen möchte ich mich an die Beantwortung dieser Fragestellung langsam herantasten. In diesem ersten Teil geht es vor allem um die konkrete Definition der Einzigartigkeit.

Wie diese Definition aussieht? Viel Spaß beim Ansehen meines Videos.

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