Auf dem Weg zum nächsten Einsatz – ReMarketing Kongress 2016

Veröffentlicht am von

DIE Informations- & Kommunikationsplattform für den Gebrauchtwagenhandel

Mehr zu diesem Thema…

New Live-Set! December last year: outside christmas music, inside Techno.

Veröffentlicht am von

Mehr zu diesem Thema…

Hey DJ, do you want to be famous in an overcrowded business? Part three, the Positioning Matrix

Veröffentlicht am von

Techno Music PortfolioLast week I promised to show you a systematic approach to develop your very own positioning strategy – to make you outstanding beside all your competitors. And so here we are with a positioning matrix for the techno genre! This two dimensional matrix allows you to…

  1. get an overview over your entire music business
  2. understand your competitors´ business strategies
  3. identify the „white spots“ you might want to cover (boost musical creativity).

To make it possible to characterize and assess techno music/tracks I suggest two aspects, namely aggressiveness of tracks plus complexity of instrumentation. The first distinguishes between highly aggressive tracks, fast and pushing, ideal to mark a peak in your set, and smooth ones, more ambient and calm.

The latter aspect, complexity of instrumentation, needs a little more looking into. We Weiterlesen →

Überleben im Online-Zeitalter gesichert?

Veröffentlicht am von

Gebrauchtwagen AwardEs ist mal wieder soweit, der nächste Vortrag steht vor der Tür. Nachdem ich vor ein paar Wochen erst bei der ISPO etwas über meine aktuellste Studie im stationären Einzelhandel erzählt habe, lege ich jetzt noch ein paar Briketts nach. Ich habe mich ganz intensiv wieder mit SPSS beschäftigt und noch ein paar zusätzliche, ganz spannende Informationen aus den Datenbanken heraus gekitzelt. Vor allem die Fundierung der verschiedenen Erfolgsfaktoren (Fachkompetenz, Gesprächsatmosphäre, Verkäufertricks und letztendlich auch Verkäuferpersönlichkeit) kombiniere ich mit dem Einkaufserlebnis, das ein Kunde beim shoppen im Internet hat. Mehr verrate ich nicht, es kommen ja noch ein paar Artikel zu dem Thema.

Mehr zu diesem Thema…

 

Der neue Newsfeed-Algorithmus: verhindert Facebook die Neupositionierung von Marken?

Veröffentlicht am von

sz09022016-1 sz09022016-2Letzte Woche bin ich mal wieder über einen ganz spannenden Artikel in der Süddeutschen Zeitung gestolpert (siehe Fotos). Kurz zusammengefasst: der neue Algorithmus wurde optimiert und neu angepasst (siehe auch folgender Link), so dass die Beiträge der Content-Produzenten eine höhere Chance im Newsfeed zu erscheinen, wenn Sie folgende Eigenschaften aufweisen:

  • je besser die Beziehung zwischen dem Absender und dem Empfänger ist, wahrscheinlich gemessen in Interaktionen (Likes, Kommentare, geteilte Inhalte)
  • je höher die Wahrscheinlichkeit, dass der Post auch von den Freunden geliked, kommentiert oder geteilt wird.

Wie Herr Hermann in seinem Artikel schon bemerkte, ist es eine altbekannte Erkenntnis aus der Sozialpsychologie, dass sich Menschen am liebsten mit anderen Menschen umgeben, deren Einstellungen, Ansichten, etc. den eigenen relativ ähnlich sind. Übertragen auf soziale Netzwerke und kombiniert mit der Optimierung des Newsfeed-Algorithmus ergibt sich eine interessante Konstellation: jeder wird nur noch mit den Inhalten gefüttert, die seine eigene Einstellungen verstärken. Was heißt dies aber für das Marketing?

Weiterlesen →

Fri-Day/Book–Day: be afraid honey, it’s … fm4 – ein Lesevergnügen der anarchistischen Art.

Veröffentlicht am von

fm4 BücherIn ferner Vergangenheit, als die Erde noch dampfte und fm4 noch jung war, veröffentlichte das Gespann Stermann/Grissemann bei fm4 die ersten Anstaltstagebücher. Eine Zeit lang liefen diese Episoden am Vormittag auf diesem Radiosender und sie begleiteten mich über einen Zeitraum von fast zwei Jahren sehr oft auf dem Weg zur Arbeit.

Als bekennender Fan von Monty Python und den Marx Brothers gefällt mir diese Art von anarchistischen Humor sehr gut. Ich habe mir schon oft überlegt, ob man so etwas auch für die Hochschule machen könnte, aber nachdem die meisten meiner Kollegen keinen Humor haben (jedenfalls nicht diese Art), wäre es wahrscheinlich keine gute Idee. Auf jeden Fall sind die beiden Bücher ein Lichtblick, wenn ich geknechtet und angekettet an den Computer, gepeitscht von Herrn Schneider, an meinem Buch arbeite. you are not at home, you are at work. Stay tuned.

Mehr zu diesem Thema…

Hey DJ, do you want to be famous in an overcrowded business? Part two, Positioning

Veröffentlicht am von

DJing and MarketingHey DJ, you still want to be famous in a crowded business? This is part two on how to adopt management technics to DJing/music production. The most important decision stands at the very beginning of your career: positioning. What’s that? Lets have a look at the business dictionary: “

„Positioning is a marketing strategy that aims to make a brand occupy a distinct position, relative to competing brands, in the mind of the customer. Companies apply this strategy either by emphasizing the distinguishing features of their brand (what it is, what it does and how, etc.) or they may try to create a suitable image (inexpensive or premium, utilitarian or luxurious, entry-level or high-end, etc.) through advertising. Once a brand is positioned, it is very difficult to reposition it without destroying its credibility.“ (http://www.businessdictionary.com/definition/positioning.html)

Does this sound weird? Only at first glance! Positioning is a marketing strategy to give you as a DJ/producer a distinct position relative to your competitors – and in the eyes of Weiterlesen →

Wann waren Sie das letzte Mal im Zoo? Hellabrunn hat viel zu bieten.

Veröffentlicht am von

Werbung Hellabrunn MünchenEndlich mal wieder eine richtig tolle Werbung. Als wir das letzte Mal in München im Zoo waren, fiel mir auf dem Weg vom Parkplatz zum Flamingoeingang dieses Poster sofort auf. Ich sah den Strauß und wunderte mich nachhaltig über die Frage, musste richtig lachen, nachdem ich den call to action gesehen habe. Eine richtig geniale Kreatividee, die intelligent das Stilmittel Humor einsetzt und den Kunden direkt auffordert etwas zu tun. Mehr muss man dazu gar nicht sagen, ansehen, schmunzeln und der Agentur Glückwünsche senden.
Mehr zu diesem Thema…

Hey DJ, do you want to be famous in an overcrowded business? Part one

Veröffentlicht am von

DJing and MarketingWhen you’re imagining your future career you are full of ideas, you want it all and now, and you see endless possibilities! Your aim is to stage as often as possible, maybe you’re planning events, and you are getting familiar with your DAW.

But, sooner or later, you will very likely come to the point you’re feeling stressed by too many activities, and unhappy with an output not fully satisfying. Still so much to do, so little time! Not to mention all those younger guys, competitors waiting for THEIR chance…

Going back to the 80’s, the entire music business was completely different: House Music was scarcely invented, and DJ’s and producers were creating a new market. Audience was fed up with Disco and craving a new dance music style. A dream situation! How very different today: when you go on soundcloud or mixcloud, DJs and their sets/tracks count by the thousands, many of them creating very similar sound. Just because they give no thoughts on how to differentiate their style from all the others!

Quite often these potential future stars are just helpless and feel it’s too difficult, they have no idea how to make themselves unique. This is a challenge that many a big company has faced thanks to globalization, and they have developed some very interesting ways out of it. Why not look at these aproaches and learn how to adapt them for DJing/producing Business?

Part two following, stay tuned!

Mehr zu diesem Thema…

Wie süchtig macht Facebook? Und welche Konsequenzen hat dies für den Unterricht?

Veröffentlicht am von

Facebook NutzungLetzte Woche bin ich über einen ausgesprochen spannenden Artikel in der Süddeutschen Zeitung (SZ vom 27.1.2016) gestolpert. Herr Dr. Christian Maier von der Universität Bamberg hat untersucht, wie Facebook genutzt wird. Die Ergebnisse sind hochinteressant, siehe Foto vom Artikel. Vor allem die Passagen über das Suchtverhalten, das Facebook auslöst, haben mich nicht überrascht, sondern an eine alltägliche Situation im Unterricht erinnert. Anstatt aufzupassen, bearbeiten die Studierenden intensiv, ausdauernd und hoch konzentriert Ihr Smartphone und bespaßen ihre WhatsApp-/Facebook-Community. Interessanterweise sind genau dieselben Kandidaten nur 5 Minuten am Stück in der Lage dem Unterricht zu folgen.

Jedes Semester frage ich mich wieder in regelmäßigen Abständen, warum diese Studierenden nicht zuhause bleiben und den Tag im Bett verbringen, da bekommen sie genauso viel mit. Aber zuhause würde dann Mami auf der Matte stehen und dumme Fragen stellen. Dies gilt es zu vermeiden, stattdessen setzt man sich lieber in den Unterricht. Da bekommt man zwar nur wenig mit, hat aber keine Antwortverpflichtung gegenüber Mami. Was für eine Idiotie.

Das Erwachen kommt dann im Regelfalle 2 Wochen vor der Klausur, dann leiden alle an einem schlechten Gewissen und vor allem an ziemlich großen Wissenslücken. Nachdem ich meinen Studierenden am Anfang des Semesters (o.k., ich bin eine Spaßbremse) mitteile, dass ich weder ARD noch ZDF bin und es daher keine Wiederholungen gibt, rutscht das Begeisterungsniveau ganz tief in den Keller. In manchen Fällen hält dann die Wissenslosigkeit bis zur Klausur an. Auch in diesem Semester hatte ich wieder ein tolles Highlight, einen Tag vor der Klausur wurde ich gefragt, was ein Begriff denn genau bedeutete. Den habe ich dann ausgiebig erklärt.

Schade um die verschwendete Zeit, schade um die panischen Momente kurz vor der Klausur. Trotzdem schöne vorlesungsfreie Zeit (nicht Ferien!).

Mehr zu diesem Thema…