Am Anfang steht immer das fassungslose Kopfschütteln: wie kann denn so etwas passieren? Dann kommt meist die typisch deutsche Frage nach den Verantwortlichen, der diese Werbung freigegeben hat. Ich habe im Verlauf des letzten Jahres den einen oder anderen Werbe-Fauxpas aus den Tiefen der Werbewelt ausgegraben. Manche sind relativ einfach zu identifizieren, bei den meisten sehen die Betrachter aber darüber hinweg. Das ist genau das Problem, es wird darüber hinweg gesehen. Die Botschaft kommt beim Adressaten nicht an. Ich möchte mich im Verlauf diesen Jahres (zusammen mit PrompPi) auf die beiden Themenschwerpunkte konzentrieren, die sich aus der Überschrift ergeben:
- viel mehr aus der Werbung machen, d.h. die Werbewirkung nachhaltig steigern.
- den Weg zur guten Werbung deutlich kostengünstiger zu gestalten.
Viel Spaß beim Lesen.
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