Gestern auf der ISPO in München. Viele bunte Stände, viele interessante Ideen. Hier das erste wirkliche Highlight, das mir sofort aufgefallen ist. Am Stand der Firma X-BIONIC® fiel mir sofort das folgende Video auf:
Warum mir dies gefällt?
- Die Kombination der 2 verschiedenen Themenbereiche in diesem sehr bildgewaltigen Spot ist spannend: einen Lamborghini Sportwagen in einem Video über Sportklamotten zu zeigen. Der flache, orange Flitzer zieht die Blicke der männlichen Zielkunden mit großer Wahrscheinlichkeit auf sich (Aufmerksamkeitshürde überwinden). Im Verlauf des Videos werden in den verschiedenen Überblendungen Schlüsselbilder zu verschiedenen Sportarten hinzugefügt, um ganz zum Schluss alles in einer kernaussage zusammenzufassen. Damit wird ein interessanter, meiner Meinung nach gelungener, Imagetransfer von einer Sportwagenmarke zu einem Hersteller von Sportklamotten durchgeführt. Im Vergleich zu den etwas angestaubten Spots der Konkurrenz ein gewagter, aber innovativer Schritt.
- Die Aussage „Das Herz des Lamborghini ist der Motor. Der Motor deines Sportes bist du.“ ist wirklich gelungen. Sie streichelt das Selbstbewusstsein des Sportlers und bringt ihn in einem Atemzug auf Augenhöhe mit einem Supersportwagen. Den männlichen Zielkunden wird das sicher gefallen.
Mehr über die anderen Eindrücke in den nächsten Tagen.