Am Montag habe ich versprochen, einige der Kreativideen für eine Mainboard-Werbekampagne vorzustellen. Die Aufgabe war, die Zielgruppe zu aktivieren, den Markenclaim „you think it, we create it“ und die Emotionalisierung „the beauty of technology“ in ein Konzept zu integrieren. Dabei hatte ein Team, nennen wir es das Love-Letter-Team, die Idee, eine Guerilla-Marketing-Kampagne zu entwickeln. Der Grundgedanke war, einen Liebesbrief an die Zielgruppe zu schicken, der in geheimnisvolle Art und Weise folgende Botschaften transportierte:

• ohne konnie.tron realisiert der Entwickler nicht sein ganzes Potenzial
• mit konnie.tron ergänzen sich beide Parteien hervorragend und starten neue Höhenflüge
• willst du mehr über konnie.tron erfahren, dann klicke bitte folgenden Facebook-Link…

Das Team formulierte den Liebesbrief in einer Art und Weise, dass sicher kein Entwickler davon unberührt bleiben würde; im Gegenteil; er Interessiert sich, wer denn eigentlich die (oder der?) konnie.tron ist, die/der jetzt da so einen schmachtenden Brief schreibt. Beim Besuch der Facebook-Seite wird das gesamte Rätsel aufgelöst und man sieht das Mainboard und seine Spezifikationen. Spätestens an dieser Stelle hat sich die Idee so eingebrannt, dass konnie.tron garantiert einen Ehrenplatz im Internet bekommt. Ich persönlich finde die Idee nicht nur kreativ, sondern auch methodisch sehr gut gelöst. Sie reißt den Entwickler aus seinem Trott heraus, erzeugt Aufmerksamkeit und transportiert den Markenclaim in hervorragender Art und Weise und emotionalisiert ein langweiliges Stück Technik. Sicher müsste man bei einer praktischen Realisierung noch die eine oder andere Feinheit beachten, aber bitte vergessen Sie nicht, es sind Studierende aus dem 2. Semester. Von meiner Seite daher: Hut ab, tolle Idee, machen Sie weiter so.

Auf dem Foto oben sehen Sie das Team mitten in der Präsentation. Teure Arbeit, tolle Leistung, so machen Studierende Werbeagenturen Konkurrenz!