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Gefahr durch Neuromarketing? Werbungen, die als Stimme im Kopf auftauchen.

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promotionWerbung, die als Stimme in Ihrem Kopf auftaucht? Die neueste Idee aus der Neuromarketing-Küche: Passagiere in einer S-Bahn hörten eine Werbebotschaft, wenn sie ihren Kopf an die Scheibe lehnten, um sich auszuruhen. Die Technik funktioniert über den sogenannten Knochenschall. Was ist das? Und muss man sich vor dieser Technologie fürchten?

Ein sehr interessanter Artikel über die Möglichkeiten, die moderne Technologien bieten. Danke für den Link an Frau Lydia Sorge.

Quelle: http://jetzt.sueddeutsche.de/texte/anzeigen/574194/Der-Knochenschall

Oh nein! Das Handwerk verteidigt Deutschland.

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In den letzten Wochen bin ich immer wieder an einer Werbung vorbeigefahren, die anscheinend das Ziel verfolgte, das Handwerk im allgemeinen in besserem Licht darzustellen. In der folgenden Abbildung finden Sie das Foto der Außenwerbung, geschossen am 18. Juni um 20:00 Uhr in Deggendorf in der Egger Straße/Unterführung.

handwerk_verteidige_deutschland

Was sagt #EinP dazu? Er ist entsetzt!

Auf der Suche nach der perfekten Werbung – die ultimative Checkliste – Pampers Baby Dry Teil 4.

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Nachdem wir uns in den ersten 3 Teilen langsam an die perfekte Werbung angetastet haben, kommt jetzt das furiose Finale, erster Teil: ein einfaches Bewertungsschema, mit dem jeder Marketer kurz und knapp eine Werbung bewerten kann, bevor sie live geht.

Wir haben im letzten Teil festgestellt, dass durch die direkte Adressierung der wichtigsten Motive von Eltern der Grundstein für eine Bedürfnisgenerierung gelegt wird. In dem Pampers-Spot werden hierbei 2 Strategien verfolgt:

  • der Zielgruppe wird klargemacht, dass sie mit dem unzufrieden sein soll, was sie hat
  • der Zielgruppe wird klargemacht, dass die Zukunft mit dem neuen Produkt viel besser aussieht und die Bedürfnisse optimal erfüllt.

Dieser 2-Flanken-Vorstoß des Spots ist genial. Viele andere Werbebotschaften Weiterlesen →

Voraussetzungen für die Glaubwürdigkeit und Authentizität von Werbungen für ethnische Minderheiten

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hall of fame lambertÜber welches Thema haben Sie geschrieben?

Effects of product characteristics and their impact on attitudes of ethnic minorities. -Developed with regard to the Turkish minority in Germany and the consumer goods industry. Oder auf deutsch und knackig formuliert: Ethnomarketing für Deutschtürken.

Würdigung:

Wer die letzten Einträge in der Hall of Fame verfolgt hat, der wird sicher festgestellt haben, dass ich herausfordernde Themen, die nicht dem Mainstream folgen, gerne hervorhebe. Auch die Arbeit von Frau Lambert gehört dazu. Sie hat sich erfolgreich der Herausforderung gestellt, ein sehr komplexes Thema (kulturelle Einflüsse, schwieriges Forschungsdesign, kritische Fragestellungen) in Form eines qualitativen Marktforschungsansatzes empirisch zu durchdringen. Mit ihrer Arbeit ist es möglich, die Glaubwürdigkeit und Authentizität von Werbungen im Rahmen des Ethnomarketings deutlich zu steigern und Stolpersteine bereits von Anfang an zu vermeiden. Eine tolle Arbeit und ganz spannende Ergebnisse. Glückwunsch!

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Auf der Suche nach der perfekten Werbung – Pampers Baby Dry Teil 3.

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Nachdem wir uns in den ersten beiden Teilen etwas intensiver damit beschäftigt haben, welche Rolle die Visualisierung und der gesprochene Text haben, beschäftigen wir uns im 3. Teil etwas intensiver mit der Generierung von Bedürfnissen als Kombination dieser beiden Elemente und stellen dabei fest, wie perfekt dieser Spot auf die Kaufmotive der Zielgruppe angepasst ist.

In diesem Beitrag werden wir feststellen, wie genial P&G/Saatchi&Saatchi die Kundenbedürfnisse adressieren. Dazu wieder ein kleiner Ausflug in die Erkenntnisse der Konsumentenpsychologie, verbunden mit der wichtigsten Frage, die jeder Marketer problemlos beantworten kann: wie entsteht denn eigentlich ein Bedürfnis? Weiterlesen →

Welche Art der Emotionalisierung in der Werbung erzielt wirklich die beabsichtigten Effekte bei der Zielgruppe?

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Philipp Spreen Hall of FameÜber welches Thema haben Sie geschrieben? Emotionale Produktdifferenzierung mittels Werbung am Beispiel der Kaffeebranche

Würdigung:
Gerade in der BtC-Werbung ist Emotionalisierung ein viel verwendetes und teilweise auch falsch eingesetztes Stilelement. Herr Spreen hat sich in seiner Bachelorarbeit intensiv mit der Wirkung verschiedener Werbungen befasst und dabei viele, sehr interessante und spannende Ergebnisse zu Tage gefördert. Hervorhebenswert ist ganz besonders, dass der Autor es geschafft hat, sich nicht in der Lernpsychologie zu verlieren, sondern deren Erkenntnisse ganz knackig und praxisorientiert mit einer erstaunlich hohen Menge Menge an Rückläufer (> 500) im Rahmen einer quantitativen empirischen Studie zu erforschen. Auch diese Abschlussarbeit ist ein hervorragendes Beispiel dafür, was Studierende leisten können, wenn sie sich mit einem Thema beschäftigen, dass Ihnen sehr viel Spaß bereitet. Im Verlauf der nächsten Wochen möchte ich einige Highlights aus der Arbeit gerne vorstellen.

Zusammenfassung:
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Vermittlung von Emotionen in der Werbung zum Zweck der Produktdifferenzierung. Im theoretischen Teil der Arbeit werden die Weiterlesen →

Auf der Suche nach der perfekten Werbung – Pampers Baby Dry Teil 2.

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Nachdem wir in der letzten Woche angefangen haben, den Performance Peak zu besteigen nun, nach einer kleinen Ruhepause, die nächste Etappe. Heute beschäftigen wir uns damit, wie man rationale Argumente transportiert ohne die Kunden zu langweilen. Wer sich den Spot bis jetzt noch nicht angesehen hat, hier noch einmal der Link zum Pampers-Werbespot.

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Passt die Werbung zur Markenidentität? Was sagt die Zielgruppe dazu?

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Bachelorarbeit von Christina SchottÜber welches Thema haben Sie geschrieben?
Mein Thema lautete: „Archetypische Gestaltung der Markenidentität als Erfolgsfaktor in der Luxusgüterindustrie am Beispiel von Louis Vuitton“.

Würdigung
Ich finde es toll, wenn Studierende sich nicht nur freiwillig für herausfordernde Themen interessieren, sondern diese auch empirisch erforschen wollen. Ein schönes Beispiel ist die Bachelorarbeit von Frau Schott. Sie hat sich in ihrer Arbeit sehr tief in die Persönlichkeitspsychologie eingearbeitet und die Erkenntnisse der Archetypentheorien sehr gut im Rahmen einer qualitativen Forschung auf die Werbung von Luxusgütermarken angewendet. Dabei hat Frau Schott sehr gut herausgearbeitet, dass die Zielgruppe der Marke Louis Vuitton Werbungen sehr differenziert beurteilt und hinsichtlich ihrer Übereinstimmung mit der Markenidentität kritisch beleuchtet. Die Weiterlesen →

Auf der Suche nach der perfekten Werbung – Pampers Baby Dry Teil 1

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Machen wir einen kleinen Ausflug zum Performance Peak und bewegen uns in die luftigen Höhen wirklich exzellenter Werbung. Für diese erste Serie von Beiträgen habe ich mir einen absoluten Liebling herausgesucht, einen Pampers-Werbespot von 2002. Dieser Spot ist aufgrund vieler verschiedener Kriterien ein absolutes Juwel, denn er kann problemlos als Referenz für die folgenden Themenbereiche dienen:

  • perfekte Anpassung auf die Kaufmotive der Zielgruppe
  • Weckung von Bedürfnissen auf Basis der Kaufmotive
  • Emotionale Aufladung durch zielgruppengerechte Visualisierung
  • Transport rationaler Kaufargumente
  • ideale Kombination der emotionalen und der rationalen Argumentationsebenen

Dies alles soll in einem 30s Spot untergebracht werden? Unmöglich sagen Sie? O.k., Weiterlesen →