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Was Sie heute als Sportfachverkäufer tun können, damit Ihr Job morgen noch vor Amazon & Co. sicher ist.

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Es geht wieder richtig gut los. Ich freue mich schon auf den Vortrag am Mittwoch nächster Woche im Rahmen der ISPO Academy 2016. Um was geht es? Über Weihnachten habe ich mich ganz intensiv (siehe auch die Ankündigung zum Vortrag bei Hilti zum Kick-off 2016) mit den Daten aus dem Mystery-Shopping-Projekt vom Sommersemester 2015 beschäftigt. Dabei überraschten mich einige Ergebnisse nachhaltig. Welche? Verrate ich jetzt noch nicht, aber die Ergebnisse haben durchaus interessante Konsequenzen für die fachliche und persönliche Weiterentwicklung von Verkäufern im stationären Einzelhandel. Undamit sind wir itten in meinem Vortragsthema. Aber heute gilt das gleiche Prinzip wie an Weihnachten: die Spannung vor dem Auspacken der Geschenke ist doch am größten, außerdem gibt es noch den einen oder anderen Artikel im Verlauf des ersten Halbjahres 2016. Ein paar dürfen am 27. schon die Geschenke auspacken, alle anderen müssen sich leider noch etwas gedulden. Stay Tuned.

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Ja ist denn das putzig! Oder nett. Oder einfach bunt?

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Zum Abschluss der Woche noch drei verschiedene Impressionen von der ISPO 2014. Die ersten beiden Impressionen sind relativ schnell beschrieben: zwei verschiedene Standdesigns, die ich ganz witzig fand. Einerseits die Darstellung der bunten Klamotten auf dem schwarzen Hintergrund, andererseits die (spießige?) Wohnzimmeratmosphäre, die in krassem Gegensatz zu den beworbenen Produkten (Snowboard- und Weiterlesen →

Was hat der DJ Westbam mit der Firma Bogner gemeinsam?

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Westbam t shirtVorgestern auf der ISPO wunderte ich mich, schon auf dem Weg zum Ausgang, was ein T-Shirt von der Firma Bogner mit dem oben genannten DJ gemeinsam hat.

Als ich Wikipedia heute bemühte, kam relativ flott ein interessantes Ergebnis. In den 90er Jahren hat der DJ die Musik zu dem Film Feuer und Eis geschrieben. Daraus entstand später die Marke Bogner Fire and Ice. Gewusst? Ich jedenfalls nicht.

Deswegen lag es nahe, zum 25. Jubiläum des Labels auch ein T-Shirt herauszubringen, das etwas mit Westbam zu tun hat. Ich fand die Darstellung in der Vitrine (siehe Foto) gelungen. Bei Sportlern hätte jeder gesagt: Ja, klar. Aber bei einem DJ…

Zum Schluss: ob Westbam die Lobhudelei peinlich ist? Oder ob sie ihm gefällt?

Was hat Sportbekleidung mit einem Lamborghini zu tun? Toller Spot, tolles Beispiel für einen Imagetransfer.

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Gestern auf der ISPO in München. Viele bunte Stände, viele interessante Ideen. Hier das erste wirkliche Highlight, das mir sofort aufgefallen ist. Am Stand der Firma X-BIONIC® fiel mir sofort das folgende Video auf:

Warum mir dies gefällt?

  1. Die Kombination der 2 verschiedenen Themenbereiche in diesem sehr bildgewaltigen Spot ist spannend: einen Lamborghini Sportwagen in einem Video über Sportklamotten zu zeigen. Der flache, orange Flitzer zieht die Blicke der männlichen Zielkunden mit großer Wahrscheinlichkeit auf sich (Aufmerksamkeitshürde überwinden). Im Verlauf des Videos werden in den verschiedenen Überblendungen Schlüsselbilder zu verschiedenen Sportarten hinzugefügt, um ganz zum Schluss alles in einer kernaussage zusammenzufassen. Damit wird ein interessanter, meiner Meinung nach gelungener, Imagetransfer von einer Sportwagenmarke zu einem Hersteller von Sportklamotten durchgeführt. Im Vergleich zu den etwas angestaubten Spots der Konkurrenz ein gewagter, aber innovativer Schritt.
  2. Die Aussage „Das Herz des Lamborghini ist der Motor. Der Motor deines Sportes bist du.“ ist wirklich gelungen. Sie streichelt das Selbstbewusstsein des Sportlers und bringt ihn in einem Atemzug auf Augenhöhe mit einem Supersportwagen. Den männlichen Zielkunden wird das sicher gefallen.

Mehr über die anderen Eindrücke in den nächsten Tagen.