Machen Sie viel mehr aus ihrer Werbung, aber bitte mit deutlich weniger Kosten. Dieser Spruch ist leicht dahin gesagt und sicher ist dies ein Vorsatz, den einige Marketer dieses Jahr gefasst haben. Doch bevor das erste Projekt gestartet wird oder die erste Anfrage an einen Berater gesandt wird, sollte man einige Minuten in sich gehen und sich wirklich überlegen, wie weit man gehen möchte.
Die wesentliche Herausforderung bei Optimierungsprojekten ist das „über-Bord-werfen“ lieb gewonnener Verhaltensweisen und die Konfrontation mit vielleicht unangenehmen Wahrheiten, zum Beispiel Kunden-Feedback zur Wirkung der eigenen Werbung. Oftmals mündet dies in einer Verteidigungshaltung oder in einer Suche nach den Schuldigen. Aufgrund der Erfahrungen in meinem ganzen Projekten habe ich mir eine kleine Checkliste überlegt, die jede Führungskraft aus dem Marketing vor dem Start eines Optimierungsprojektes durchgehen sollte.
Hier die pdf-Datei zum Download: cognosce te ipsum Viel Spaß beim Beantworten.