Always #LikeAGirl: die trojanischen Pferde in der Werbung

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Letzte Woche habe ich einen sehr guten Hinweis (Danke Herr Gundel) auf ein sehr interessantes Werbekonzept bekommen: das #LikeAGirl-Video der Firma Always. Konzeptionell ist es eine interessante Kombination einer Imagekampagne mit einem gesellschaftlich relevanten Thema, der Stärkung des Selbstbewusstseins von Mädchen und jungen Frauen. Verschiedene Darsteller werden gebeten, Aussagen wie „laufen wie ein Mädchen“, „kämpfen wie ein Mädchen“ und „werfen wie ein Mädchen schauspielerisch darzustellen. Dabei werden natürlich stereotypisch überzeichnete Bewegungsmuster von Frauen dargestellt. Untermalt von einer rührenden, eher traurigen Musik macht sich beim Betrachter nach kurzer Zeit eine gewisse Betroffenheit breit und er fängt mit großer Wahrscheinlichkeit an, über dieses Thema intensiver nachzudenken:

Using #LikeAGirl as an insult is a hard knock against any adolescent girl. And since the rest of puberty’s really no picnic either, it’s easy to see what a huge impact it can have on a girl’s self-confidence. We’re kicking off an epic battle to make sure that girls everywhere keep their confidence throughout puberty and beyond, and making a start by showing them that doing it #LikeAGirl is an awesome thing. (Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs)

Im letzten Drittel des Videos kommen die Darstellerinnen zu Wort und rücken die Aussage „wie ein Mädchen“ in ein ganz anderes Licht. Es soll nicht für Schwäche und Zurückhaltung stehen, sondern für Selbstbewusstsein. Die Reaktion auf der YouTube-Seite und der Twitter-Seite der Firma Always zeigt eine sehr große Akzeptanz der Thematik und gleichzeitig sehr viel positives Echo. Eine gelungene Idee, aber überzeugen Sie sich selbst:

Interessant ist für mich vor allem die Kombination dieser gesellschaftlich doch sehr relevanten Thematik mit der Marke Always, hier ein Statement der Regisseurin von der Youtube-Seite von Always:

„In my work as a documentarian, I have witnessed the confidence crisis among girls and the negative impact of stereotypes first-hand,“ said Lauren Greenfield, filmmaker and director of the #LikeAGirl video. „When the words ‚like a girl‘ are used to mean something bad, it is profoundly disempowering. I am proud to partner with Always to shed light on how this simple phrase can have a significant and long-lasting impact on girls and women. I am excited to be a part of the movement to redefine ‚like a girl‘ into a positive affirmation.“ Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

Die Aussagen „Let’s make #LIKEAGIRL mean amazing things“ und „Join us to champion girls‘ confidence at ALWAYS.COM“  verpacken mehr oder weniger geschickt die Imagepolitur. So interessant und toll das Video ist, es hinterlässt doch einen gewissen faden Nachgeschmack, denn man bekommt das Produkt gewissermaßen verdeckt untergeschoben. Meiner Meinung nach gibt es ein ehrlicheres und direktes Beispiel, bleiben Sie dran.

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